Использование видео контента набирает все большую и большую популярность. Это не удивительно, очень часто, даже 10-20 секундное видео, может рассказать больше, чем 10 фотографий. Да и большинство людей лучше воспринимают видео, чем другие формы коммуникации. Но говорить об отказе от текстового описания товара и размещения фотографий, конечно же преждевременно.
Во время своей работы, мы анализируем много сайтов и видим, что конверсия сайтов, на которых размещены видео ролики всегда выше! Конечно, конверсия зависит не только от этого, но существует огромное количество исследований, которые подтверждают наши гипотезы.
Согласно исследованию американской ReelSeo, почти
73% покупателей в интернет магазинах, с большей вероятностью сделают покупку
после просмотра видео на сайте. А также,
96% клиентов заявили, что видео помогло им принять окончательное
решение о покупке товара на сайте.
Согласитесь - это серьезные результаты!
Но мы говорим о том, что видео — это не только повышение продаж. Но и:
• повышенное время нахождения на сайте;
• повышение конверсии;
• повышение среднего чека;
• улучшение seo-оптимизации.
Видео — это идеальный способ вовлечения покупателей. Существует огромное количество форматов видео роликов, каждый формат решает определенную задачу наилучшим образом. Вот некоторые из них:
- Презентация товара. Может быть различной длительности и насыщенности информацией. Может быть как рекламной, так и объектовной. Чаще несет информационную нагрузку, позволяя пользователю ознакомиться с товаром. Также увеличивает время нахождения пользователя на сайте, что улучшает seo-оптимизацию сайта.
- Обзор товара. Данный формат подразумевает более серьезный обзор технических характеристик и дизайнерских решений товара или услуги. В подобном видео, можно перечислить огромное количество характеристик, чаще всего такое видео подразумевает присутствие в кадре ведущего. Иногда в обзоре присутствует несколько товаров от разных моделей или даже брендов, что позволяет дать альтернативу зрителю в выборе.
- Эксплуатация товара. Данный формат самый продолжительный, один из самых интересных и зрелищных, т.к. подразумевает обзор товара "в деле", чаще всего товар сравнивается с другими моделями или брендами в "реальных условиях", где зрителю показывают эксплуатационные характеристики. Данные форматы пользуются наибольшим спросом у зрителей и самостоятельно собирают большое количество просмотров. Но в данном формате, необходимо наиболее серьезно подойти к написанию сценария и проработке характеристик товара, чтобы "испытания" подчеркивали достоинства, а не выявляли недостатки.
Мы перечислили 3 основных формата, которые лучше всего прижились в среде видео контента, но это не значит, что мы ограничиваем творчество данными форматами при съемках. Вы всегда можете предложить другой вариант или модифицировать существующий под свои задачи!